注册 登录
查看: 18|回复: 0

公众号与头条号运营区别剖析-苏州SEO学堂

[复制链接]

167

主题

167

帖子

541

积分

高级会员

Rank: 4

积分
541
发表于 2017-9-18 23:39:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
在上一篇文章《 刑天眼里的SEO十年》里,在文末刑天谈到了内容营销的重要性。现在许多公司确实也是这么认为的,开始增设新媒体运营岗位,开始招聘专员,来运营公司的新媒体账号。但其实你知道吗?不同的新媒体平台有许多千差万别的区别。 以下是我的几个观点
                       
                       
在上一篇文章《刑天眼里的SEO十年》里,在文末刑天谈到了内容营销的重要性。现在许多公司确实也是这么认为的,开始增设“新媒体运营”岗位,开始招聘专员,来运营公司的新媒体账号。但其实你知道吗?不同的新媒体平台有许多千差万别的区别。

以下是我的几个观点:
1、微信公众号内容要做专做深,而且前期得靠大V号转发;
2、今日头条号就是个俗号,所以做内容越low B越好;
3、知乎不重视谁发的帖子,连发帖人的id都没显示,就重视谁回答的;
4、做百家号,最大的优势是它在百度搜索中的排名优先权。



如果你认可我上面部分观点,不妨往下看。这是刑天团队实战之后总结出来的一些经验,不过今天主要谈的是微信公众号与今日头条号,偶尔会提及到知乎与百家号。

一个普遍观点,微信是模仿WhatApp,所以最开始,它是一个手机上的聊天工具,而公众号是中国发明,用来丰富微信这个APP,提升用户粘度的。
而今日头条的对标似乎就是网易新闻,今日头条最早的定位就是:你关注的,才是头条。所以它是一个内容为导向的APP。

头条内容是直达的,公众号内容是间接的

微信上朋友的聊天信息是默认提示,不折叠的,也就是说如果有Tom和Jack跟你说话,它会显示两条内容。而不同公众号如果都更新了,结果却是折叠显示在信息列表中。这个结果,会导致当公众号有更新时,粉丝并不是很容易看到,加上现在公众号过多,所以现在普遍既有粉丝的打开率不高,绝大多数都低于10%。

而头条号里的内容会直接显示在APP中,是APP里的主体。理论上,头条号里的粉丝阅读率应该比公众号高,但有一个问题是,并不一定你的粉丝关注了你,它首屏列表中一定有你的文章。

公众号推广靠转发,头条号推广主要靠平台推荐

公众号只有粉丝能被推送看到,或者在粉丝的转发下,其它粉丝的微信好友,或者同微信群好友能看到。公众号文章如果想获得较大的浏览量,总的来说,靠转发,但为什么网民要转发你公众号文章?主要还是要内容做得好。

而头条号发布了一篇文章,会有两类人看到你文章,一类是系统根据你文章打标签,把文章推送给有相同标签的用户看,另外就是你的既有粉丝,他们有可能在自己的文章列表中直接看你的文章。

公众号做的是深度好文

你看的每一篇公众号,要么是自己关注的,要么是你朋友推荐给你阅读的。所以文章有个人在背后做信任推荐,所以每篇文章,大家给予的耐心相对于头条要多一些。

当然了,蹭热点和标题党,能够圈到更多的人打开你的文章,但是光打开是不够的。还需要转发,否则浏览量有限。但是为什么一个人愿意转发你的文章,主要是认可你你的观点,转发是借你之口来表达下观点,或者转发给朋友达成共识,以及共同欣赏。没深度,或者逻辑不清晰,词不达意的文章就容易死在第一次打开后了。优秀的文章,能够被多轮转发,最后形成互联网上的爆文。

头条号文章靠蹭low B 热点

今日头条的定位决定了它用来打发时间的,所以各种娱乐、八卦、猎奇、美女帅哥的内容才是喜闻乐见的内容。而深度严肃的内容,头条用户并不关注。再加文章主要是陌生用户在看,所以用户对你的文章是缺乏耐心的。

在这种情况下:
如果你想有更好的推荐,蹭热门标签;
如果你想有更好的打开率,标题以及缩略图一定要好,标题三秒钟就要打动用户点击,大量使用美女图,另外视频的表现效果经常比文章要好;
如果你想文章被阅读完整点,正文前段要5秒钟打动用户滚屏看看小标题或者小图。

转发文章不是普遍头条用户的习惯,所以转发也不是做一篇文章的动力。当然了,如果你的文章满足了陌生用户打发时间的目的,让他觉得以后还能继续从这个头条号看到同类打发时间的文章,会被吸引为粉丝,但这并不意味着文章要有深度,而意味着文章要足够地打发时间。就好像说,我会收藏一些美女站自己欣赏,但并不会转发给朋友自证其low。

专家才能做好公众号,玩家才能做好头条号

公众号不好经营,若你不是这个行业的专家的话。但是如果你真是这个行业的专家,你很容易通过公众号吸引大量粉丝,形成自己的人脉。

而头条号则需要玩家,只有真正喜欢玩的人,能够把握玩的风向标的人,才能够做好头条号。比如穿衣打扮,不需要你是服装设计师,但需要你把网红、大牌、好的展示视角揉合进去,这样的视频才好看。

公众号用来做人脉建立信任,头条号用来混脸熟做品牌曝光

如果公众号有深度文章,那么容易被人认为你是行业专家,再加上加为微信好友,建群互动,很容易因为文章而成为学生、朋友、客户。但是毕竟这种深度交往,需要深度文章,以及多次互动,再加公众号这种人传人的速度,所以相对较慢。

而头条号中,个人(浏览者)除了看文章和留言外,其它的功能则比较弱(也有微头条和悟空问答),个人与个人之间的互动更是缺乏,所以头条的人脉圈尚未形成,也没有信用推荐等机制,它目前主要用于信息的发布与浏览,如果坚持打造蹭热点的文章,并且在文章中植入品牌的信息,就可以很快让自己的品牌获得数千万,乃至数亿的浏览量,形成品牌密集露出。但是,想通过这样的文章获得尝试信任,则有难度。

公众号利益链接清晰,头条号利益链还需仔细打造

公众号有打赏功能,而且有自定义菜单,将粉丝引导到商品介绍页中,为作者带来利益,另外在公众号加文字广告也是允许,所以微信与公众号作者共生系统较为成熟。

而头条号对文字中的广告管控极为严格,甚至图片、视频中出现水印都是不允许的,虽然头条号有两种营利点:流量收益和等级高的有自营广告位。但是经过刑天团队的测试,流量收益是杯水车薪,连经营的成本也难收回。而自营广告位,绝大多数账号都很难达到该级别,就算达到了,坊间的说法是,若你卖出了这个广告位,你的被推荐量将显著减少,so,你自己选择要不要使用吧?建议头条号要适当对于文章的广告内容限制,水至清则无鱼,若作者不能通过头条号赚钱,难道仅凭一口仙气吊在那里吗?

其它一些对比:
公众号可以随时更新或者不更新,不影响账号等级,但头条号则不可以,如果不坚持更新,则会降分,而降分则会影响下一篇文章所得到的推荐流量。
公众号可以通过微信群转发涨粉,而头条号可以通过悟空问答来涨粉。
公众号像个蓄水池,水越蓄越多,而头条号则需要每天接水,这个水就是流量。

(本文"公众号与头条号运营区别剖析"的责任编辑:SEO学堂)
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

快速回复 返回列表 返回顶部