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只标题一改 阅读量从1万+飙升到10万+

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发表于 2016-5-21 10:21:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
写在前面:
如果优质内容被一个平庸的标题给埋没了,那种感觉就像中国队闯进了世界杯决赛,却因为集体拉肚子错过决赛一样,既呵呵又乌龙又憋屈,想哭又挤不出眼泪,只好拿着大喇叭抱怨不公平,最要命的是你喊破喉咙也没有用了。


标题
这就是在大数据时代你必须睁大眼睛面对的现实,即使有内容,一不小心也会被海量数据淹没。如果你觉得酒香不怕巷子深,除非你的观众席上已经爆棚,还有一大群人排着长龙等着看你的内容。否则,我就真的觉得你又傻又天真,tooooo young tooooo simple。
你的内容无论出现在搜索引擎、社交媒体或者其它博客网站,最基本的结构都是“标题+描述”,有些甚至连描述都没有。阅读描述的人很少很少,基本上都是那些看不懂标题的人。
所以,标题可以带你装逼带你飞,也可以带你静静地滚出观众的视线,从此永无出头之日。好标题是杠杠的刚需,值得你多花点心思。
个人认为, 起标题有以下几点可以参考:
1、不做标题党
标题党就是那种给你一个标题,但是没有内容或者内容跟标题完全对不上的二货。很多人都想把标题党拖出去斩了,所以你一定不要成为这样的人。实际上,标题党是在践踏自己的诚信,是不可能有粉丝的。
2、不做标题中的怪叔叔
标题提到的事物或者用到的字眼,不能脱离大众熟知的东西,标新立异是比较冒险的事情。相反,应该提到一些大家熟知的东西,比如热点、头条、经典人物和事件等等,这样的标题更容易激发大家的兴趣。另外,用字应该通俗易懂,甚至应该童稚化一些,切记那些很有文化生僻词和内涵丰富的文学密集型词句。
3、消灭假大空
不知什么时候起,我们对假大空的东西不再装作全神贯注、兴趣盎然了。是的,我们从来就不喜欢这种东西,它们只会让正常人打瞌睡,让非正常人变得更加不正常。所谓的假大空就是空话套话、官腔官调,好像很高大上的样子,但是观众总是不知道它们在说什么,因为它们笼统客套,含糊其辞,总是意思意思就停下来了。
主流专家、老教师、领导高官的发言就是属于这种类型。用一个词概括就是:不接地气。
那些假大空的标题,基本上都是一个模子刻出来的,比如“庆祝某某会议取得圆满成功”、“某局长强调要认真落实某某政策”、“专家称某行业发展进入某某阶段”等等,这些标题看起来相当体面,包含了很多专家称、类似、落实、老大难、重大、恶劣、开展、措施、批复、大趋势等等字眼,看着都想吐。
4、集中火力攻击要害
其实每一篇内容,不管是文章还是视频还是一张图,都有一个表达的点。而这个点一定是集中满足某个需求的,也就是说对应了某个痛点或者痒点。你的标题只要把这个点找准,然后在标题中告诉观众你的内容可以解决他的痛或者痒就可以了,要避免节外生枝,分散标题的攻击力。
例如,围绕“怎么起好标题”这个主题就可以有很多个点,比如“标题长短”、“标题用字忌讳”、“标题适用场合”、“标题情绪偏好”等等。把一个点说透比笼统地说谈论一个主题更能引起别人的兴趣,越具体越能激发欲望。
5、用字简洁
简洁不是长短的问题,而是不要出现重复表达、含糊其辞这类情况。可用用数字和最高级词汇达到简洁的目的。比如最高境界、弱爆了、10大技巧等等。
6、标点符号用到位
标题中的标点符号是很能煽动情绪的,其中最厉害的当属于问号、感叹号和省略号。问号可以拉近距离,感叹号可以提高警觉,省略号可以引人思考。这三个符号,一定会让你百试不爽。
案例分享
以上纯属空谈理论,下面给个案例。摘自市场部网,作者插座学院,ID:chazuomba
腾讯官方曾给出过一个数据——微信公众号有80%的流量,来自朋友圈。虽然不知道现在这个比例如何,但可以肯定的是,如果你的文章在朋友圈不引人瞩目,那基本就告别传播了。
所以……咱们今天聊聊怎么做一个优雅的标题党吧。
原标题:为了留住司机,滴滴雇人打车:这些牛逼的互联网公司,初期都咋推广?
10+:你一定不知道,滴滴、美团、陌陌是如何积累种子用户的?
这是前段时间,插坐菌整理的一个选题,浏览量还不错。正当插坐菌沾沾自喜的时候,朋友发来一个链接——嘿,有人转你们的文章,浏览量10万了!我勒个去!这么猛?结果仔细一看,人家替我们换了个标题……
不得不说,修改后的标题的确好啊!首先它突出了三个互联网公司——滴滴、美团、陌陌,它们的拥护者看到了肯定会想点进来看一眼。而且,指向性也更明确了,你说牛逼的互联网公司,他们是谁?不明确嘛!
再看后面的表述上,“初期怎么推广”也不如“积累种子用户”明确、有新引力。毕竟推广是个大概念,涵盖的范围太广了,大家无感。而积累种子用户则不同,这是很多创业公司的痛点,他们迫切的需要知道如何积累用户。
所以,人家改个标题就10万+也不稀奇了。
原标题:近10年最成功的10位互联网大佬:最失败的项目是什么?
10+:雷军、王兴、刘强东、周鸿祎等10位大佬,最失败的项目是什么?
唉……这也是插坐菌做的选题,也是被人改个标题就10万+了,也是同样的毛病!┭┮﹏┭┮
原标题:海岩、冯唐、刘慈欣这些牛逼闪闪的不务正业之王,本职工作是啥?
10+:郑中基、冯唐、谢霆锋这些牛逼闪闪的不务正业之王,本职工作是啥?
在吸取了上两个标题的经验后,插坐菌学乖了,一定要在标题里体现出足够多的信息量!但不幸的是,插坐菌又掉坑里了!
这次的原因是虽然你露出了,但是露出的这几位名头不够大、不是当下最红的啊!现在海岩的电视剧不热映了,即使热映,知道编剧的有多少?刘慈欣的《三体》是够火,但是单提本名,真没多少人知道啊!
反观郑中基和谢霆锋,几乎没人不知道吧。而且单以谢霆锋为例,他的受众甚至可以横跨70、80、90,不把他放在标题里,真是天理不容啊!
原标题:因为IT男,所有APP都患了直男癌!群P颠覆单约的产品逻辑
10+:欢否CEO黄欢:陌陌的单约模式弱爆了,女性群P才是产品王道
这篇文章是插坐菌在虎嗅上看到的,修改了下标题就预览了出去。结果居然浏览量也接近10万。
后来总结经验时,我是这么分析的,说IT、APP、产品逻辑这种事情,基本上只有爱学习的互联网圈内人才会看。但是说陌陌、群P,尤其是女性群P,大家就比较感兴趣了,就想点开来看看。结果仔细一看,内容还是很干货的,就转载了。
所以起标题的时候可以切一些大众比较敏感的点,比如性、生死、疾病……
但是,但是!一定要注意分寸和尺度,否则你**的男女情事,就不太合适了。毕竟微信公众号不是1024啊!
原标题:各种柴静、《X顶之下》、斥资100
10+:柴静:为出生就患肿瘤的女儿,我必须告诉大家雾霾的恐怖
在看到这个纪录片时,插坐菌第一时间预览了出去,但我没用那些高大上的标题,而是用了这样一个表述:为出生就患肿瘤的女儿,我必须告诉大家雾霾的恐怖…最后,它取得了100万的阅读量。
其实雾霾这种事大家都已经习以为常了,普通的表述并不能引起大家的共鸣。但是,一个母亲为了出生就患肿瘤的女儿奋力呐喊,却让大家感同身受,毕竟我们都有父母,也都会有孩子。
至于那些用烂了的道义良心、社会责任、斥资100万、耗时1年,其实大家都不是很有感觉,毕竟这跟大家的生活离得太远了。
原标题:万科总裁郁亮:没有伟大的企业,只有时代的企业
10+:万科总裁郁亮:企业不再需要职业经理人了(年轻人必读)
这是插坐第一篇浏览近10万的文章,要知道那时候,我们的订阅者还不足1000。靠的就是标题好。
原标题说“没有伟大的企业,只有时代的企业”,这和大家有毛关系,做企业的有多少?有情怀做时代的企业的又有多少?
但是我们修改过后的标题就不一样了——企业不再需要职业经理人了——我们的职业规划本来都是成为职业经理人,做高管、拿高薪。但是为什么就不需要了呢?那以后需要什么?我们职业的发展方向在哪里?这些都是疑问。
在有了这些疑问之后,用户就会想点开看看,到底是为个啥啊?
原标题:亚洲新首富王健林:儿子不当万达接班人
10+:亚洲首富王健林,对王思聪接班问题表态啦!
说完了我们自己的,说说别人家的吧。唉,这个标题是个纯标题党啊!不过也可以作为一个典型示例!它的借鉴意义在哪儿呢?
漏大腿!什么样的情景最吸引人?犹抱琵琶半遮面、欲拒还迎欲语还休。你上来就在标题里把啥都说了,读者还看什么啊?王思聪都不接班了,我还点进去干嘛!
原标题:7PPT教你秒懂互联网文案
10+:月薪3千与月薪3万的文案,差别究竟在哪里?
下面这个标题我想大家都知道了,但你知道它原来用的是这样一个标题吗?
不得不说,改的的确有吸引力。月薪3千和月薪3万是一个很好的对比,起到了一个冲突的作用。差别究竟在哪?既勾起了读者的好奇心,有表示暗示你内有干货,可以借鉴。
再加上文章内容的确不错,浏览10万+就不足为奇了。
原标题:买美国房子的故事
10+:我们狠杀一对美国老夫妇的房子售价,当我们去收房时
这是插坐菌朋友报大人修改的标题,发表在他的公众号好报(ID:haobaonet)上。它最后的浏览量居然高达530万!!!
他的这个标题很好的突出了悬念,我们狠杀了一对美国老夫妇的房价,结果呢?被打了?被骂了?还是被怎么样了?当你点进去,看完之后你会发现,他们被很好的对待了,老夫妇帮他们做好了善后,给了很多好的建议。在这个冲突之下,你会感动,会有想转发的冲动。
原标题:世界杯冠军德国:认真是一种可怕的力量
10+:可怕的德国人!只因简单地两个字,便可怕到天下无敌
这个修改后的标题,也来自好报。它很好的突出了两点,悬念和用词的精准度。
因为两个简单地字,哪两个字?用户会有好奇心。而天下无敌给了一个极端的定性,远比可怕的力量更精准、更有吸引力。所以最后浏览量也十分的高,达到了236万。
当然,以上所有的文章,内容都是很不错的,或者是干货满满,或者是拥有戏剧冲突,或者事件本身颇具话题性。否则标题起的再好,文章食之无味,也是不能吸引用户的。
内容转载他人博客
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