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国产彩电布局高端 飘洋过海开辟新蓝海

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发表于 2017-4-22 00:00:49 | 显示全部楼层 |阅读模式
去年以来,在激烈角逐的彩电行业捷报频传,先是国产品牌海信成为欧洲杯的赞助商,吸引了无数海内外观众的眼球;随后,TCL全球出货量突破2千万台,一举成为世界第三,让无数海内外用户大吃一惊,感叹不已;前不久,海信宣布成为2018世界杯的赞助商,再次在海内外彩电市场掀起波澜。
                    
                                       
                              去年以来,在激烈角逐的彩电行业捷报频传,先是国产品牌海信成为欧洲杯的赞助商,吸引了无数海内外观众的眼球;随后,TCL全球出货量突破2千万台,一举成为世界第三,让无数海内外用户大吃一惊,感叹不已;前不久,海信宣布成为2018世界杯的赞助商,再次在海内外彩电市场掀起波澜。人们惊讶地发现,在不知不觉之间,我国已经成为世界上首屈一指的彩电大国,不仅是在产量上占据世界第一,在关键技术上,已经开始拥有了核心科技,开始引领世界潮流。

  据奥维云网的数据报告,2016年中国彩电品牌出货占全球份额达到30%,较去年增长了3.2个百分点,中国制造彩电占全球出货量比重达到60.3%,国内市场全年彩电零售量规模为5089万台,同比增长7.8%。在全球彩电市场,海信、TCL别树一帜,为中国制造写下了浓墨重彩的一笔。
  加强体育营销 提高知名度美誉度
  在强者如云的彩企竞争中,如何提高产品的知名度和美誉度,是摆在各个企业巨头面前的一个问题。知名度、美誉度是企业的无形资产,对促进产品销售可以起到事半功倍的作用,各大企业纷纷投入巨资,进行广告开发,以提高在消费者心目中的知名度。以国产品牌海信来说,多年来坚持体育营销路线,塑造企业品牌,成效很大。近年来海信持续投入了澳网公开赛、美国最大赛事竞速团队NASCAR XFINITY系列比赛、F1红牛车队等赛事,品牌影响力大大增加。而在去年的欧洲杯上,“海信电视 中国第一”从欧洲叫响,更是“一朝成名天下知”。据统计,赛事期间,海信全球知名度提升六个百分点,欧洲市场销量二季度提升65%,国内电视市场占有率提升1.87个百分点,可谓完美收官。在2016年全球经济增长低迷,发展态势缓慢的大环境下,海信却实现了逆势增长。全年海信电视产品出口量同比增长26.6%,高出行业12个百分点;出口额也保持着两位数的同比增长。在这强势增长的背后,“欧洲杯”的影响力功不可没。而在今年的4月份,海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商。通过布局全球顶级赛事,海信打造全球一流品牌的信心和决心表露无疑。海信公司的财报显示,2016 年海信的智能电视用户达到 2700 万,其中海外用户有 600 万,出货量位于全球第三,海外市场是其目前巨大的盈利增长点。
  依托核心科技 彩企开拓国际市场
  近年来,彩企为了开拓国际市场,纷纷把核心技术攻关作为重中之重的工作,扎扎实实做研发,认认真真搞创新,没有半点马虎。在实现技术突破后,彩企才有了走向国际市场的“法宝”。如果缺少核心技术的支撑,彩企走向国际市场就会成为无源之水,无本之木。
  以TCL为例,近年来,经过多年的研发、积累,TCL已经在量子点、曲面、超薄、HDR等核心技术领域,建立起先发优势,保障企业在全球的竞争力。2016年,TCL通过把握量子点电视先机、力推曲面电视普及,积极开发国际市场,全球电视出货量超过2000万台,一举拿下彩电行业“世界第三、中国第一”的宝座。
  就海信来说,坚持十年磨一剑,大力推动科技创新,成功实现了在全球显示技术上的直接超车。目前来看,海信在激光显示技术的突破与创新,是中国唯一可以参与并主导世界彩电发展的原创科技。海信集团总裁刘洪新指出,这些年来,海信最欣慰的是转型引擎就是技术,而海信的核心技术就是图像与视频数据处理技术,这也是多年基于电视和显示技术的研究积累而来。如今,激光电视这项科技新品已经成为海信引领世界的重要利器。
  布局高端 彩企创新之路无止境
  在海信等彩企积极布局海外市场,擦亮中国制造的名片之时,也给我们带来了启示,那就是,高端产品是提高海外市场占有率的保证,唯有积极开发高端产品,不断提高产品品质,才能在国际化的道路上越走越宽广。
  海信的国际化战略取得成功,不是靠低价拉升销量,而是用品牌和高端提升品质。坚持以自主品牌发展战略持续推出高端产品,其高端大屏ULED电视等产品强有力带动了海外品牌收入。从数据来看,今年前两个月,海信电视出口量同比上升19.4%,而出口额同比上升高达51.7%。青岛海信国际营销股份有限公司副总经理黄晓剑指出,得益于海信一直以来的高端战略和品牌战略,用品牌拉力拉动国际市场持续高增长。今年一季度,海信海外品牌销量同比增长45.5%,在重点市场表现出色:南非保持着品牌销量103.4%的同比增长;海信澳洲品牌销量同比增长97.3%,品牌销售额同比增长164.3%。
  不忘初心,方得始终。经过多年的努力,以海信、TCL、创维等品牌产品为代表,我国终于成为彩电生产大国,但是,这些成绩的取得,与长期以来所坚持的技术引进、吸收是分不开的。在当今竞争激烈的OLED技术和量子点技术领域,与日韩企业相比,我国还是存在着差距。怎样赶超差据,实现关键技术的突破,是摆在彩企面前的一个难题。科技的进步永无止境,加强企业的技术研发没有止境,可以预料,无论是“世界第三、中国第一”的TCL集团,还是在国际化道路上阔步前进的海信集团,在彩电领域的技术研发还在如火如荼进行之中,永无止境。逆水行舟,不进则退。在激烈竞争的国际市场,谁若不能加快研发,紧紧跟上技术前进的步伐,或者其研发方向与世界科技潮流背道而驰,那么,就不可能站上科技的制高点,站到时代的前沿。
  路漫漫其修远兮。在激烈争夺的全球彩电市场,一个属于中国企业主导和领跑的时代大幕已经开启。以海信、TCL为排头兵的中国彩电军团在积极进军全球市场的同时,也在积极通过自主创新、品牌营销等手段,热情拥抱世界。我们相信,在“中国制造2025”发展战略的指导下,中国彩电品牌的国际化道路会越走越宽广。
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